Содержание
- Что изменилось в SEO
- Задача SEO-аудита №1: повысить позиции в сравнении с конкурентами
- Задача SEO-аудита №2: провести технический аудит
- Задача SEO-аудита №3: провести аудит коммерческих факторов
- Задача SEO-аудита №4: аудит контента
- SEO-аудит Roistat
Объяснили, как и с помощью каких инструментов провести SEO-аудит и найти ошибки в работе сайта. Процедура проведения аудита поможет продвигать страницы в поисковой выдаче и получать больше органического трафика.
Один из главных SEO-трендов 2022 года — авторитет бренда. При ранжировании сайта учитывается не только семантика и ссылочная масса, но и успешность бизнеса: объём продаж, качество доставки, экспертный контент и наличие ссылок на компанию в медиа.
Чтобы сделать выводы об авторитете бренда и его экспертизе, поисковые системы «смотрят» на множество факторов, в том числе:
- добавлены ли на сайт положительные отзывы клиентов;
- есть ли на сайте исчерпывающая информация о компании, о способах оплаты и доставки
- есть ли в текстах фактические ошибки;
- указан ли автор статьи: желательно, чтобы материал о медицине писал врач, а о ремонте автомобиля — автомеханик.
Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.
Подключиться
Конкуренция в поисковой выдаче возрастает. В начале выдачи находится реклама сервисов, которые настроили рекламу в Google Ads или Яндекс Директе. Основные позиции в органической выдаче занимают колдунщики — система Яндекс, которая параллельно ищет ответ на вопрос пользователя в своих сервисах.
Например, на запросы об отелях Яндекс выдаёт на первой странице поиска свои сервисы Путешествия и Карты с отмеченными на них гостиницами. Бизнесам необходимо подстраиваться — отмечать свою компанию на Яндекс Картах и размещать товары на Яндекс Маркете.
Из-за изменений в структуре выдачи даже сайты на высоких позициях получают меньше трафика. Расскажем, что необходимо для SEO-аудита в 2022 году. Посмотрите общие показатели и ссылочный профиль — комплекс всех ссылок на сайт вашей компании и конкурентов. Узнать, как обстоят дела у конкурентов, можно на платных и бесплатных сервисах: Ahrefs, Majestic, Serpstat, Netpeak Checker, Semrush. Определите видимость конкурентов в поисковых системах. Видимость рассчитывается в процентах запросов, попавших в топ-10, от общего числа запросов. Данные о конкурентах возьмите из сервисов сбора статистики Топвизор или Allpositions. Проверьте базовые данные: 1. Возраст домена посмотрите на сервисе Whois: чем старше домен, тем больше ему доверяют поисковые системы. А если сайт запустили недавно, но он показывает быстрый рост позиций, — стоит к нему присмотреться и взять на заметку его механизмы продвижения. 2. ИКС, индекс качества сайта, показывает доверие со стороны пользователей и «вес» сайта. Чем больше этот показатель, тем выше сайт в поисковой выдаче. Посмотрите ИКС на pr-cy.ru. 3. Количество проиндексированных в Яндекс и Google страниц. Этот показатель обозначает число страниц, на которые потенциально могут прийти пользователи из поиска. Показатели в разных поисковиках должны приблизительно совпадать. Если это не так, и сайт не на поддоменах, то у него проблемы с индексированием. Проверить это можно также на pr-cy.ru. 4. Количество посетителей в месяц. Проверьте эту информацию на pr-cy.ru. 5. Естественные ссылки — насколько ссылочный профиль сайта похож на естественный. Большое количество некачественных и неестественных ссылок может грозить сайту санкциями. Посмотрите на pr-cy.ru. 6. Видимость в топе. Проверьте, по каким ключевым словам конкуренты продвигаются в выдаче — эту информацию можно найти на seranking.ru. Проанализируйте поведенческие факторы и источники трафика. Поведенческие факторы — один из критериев качества сайта, который говорит о вовлечённости пользователей. Для анализа воспользуйтесь сервисом Similarweb. Параметры, которые нужно проверить: Затем проверьте, откуда и сколько пользователей приходит. Это нужно, чтобы понять, какой канал проседает по объёму привлекаемого трафика на сайт. Проверьте скорости загрузки страниц. Высокая скорость загрузки — один из главных признаков качественного сайта. Проверьте этот параметр на PageSpeed Insights. Проанализируйте каждый показатель: иногда у сайта бывает хорошо оптимизирована загрузка главной страницы, а каталог открывается долго. Но пользователям гораздо важнее быстро посмотреть товары, а не попасть на главную страницу сайта. Проверьте ссылочный профиль. Для этого используйте xtool или CheckTrust: Просмотрите набор функций и сервисы сайтов. Когда качественные сайты конкурентов по предыдущим параметрам определены, нужно проанализировать их функциональность, наполненность, удобство работы и юзабилити. Чек-лист анализа функций сайтов конкурентов: Аудит технической оптимизации — это поиск ошибок, отрицательно влияющих на индексацию сайта в поисковых системах. Быстрее в топ-10 Google или Яндекса попадают технически корректные сайты. Ошибки в коде или обилие битых ссылок сведут к нулю усилия по оптимизации сайта — выстраиванию архитектуры, созданию уникального качественного контента и оптимизации метатегов. Подключите SEO-аудитор Получайте автоматические рекомендации по росту трафика из поисковых систем Подключить
Чек-лист по гигиеническому минимуму аудита: 1. Проверьте индекс качества сайта — ИКС ИКС показывает, насколько, с точки зрения Яндекса, сайт полезен для пользователей. При расчёте ИКС учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворённости пользователей, общее время, которое посетитель провёл на ресурсе. ИКС можно проверить на Яндекс Вебмастере. 2. Уточните качество обратных ссылок на сайт Обратные ссылки — это активные гиперссылки, которые ведут на сайт из другого источника: из соцсетей, сообщений в блогах и страниц других сайтов. Качество обратных ссылок зависит от того, насколько авторитетные домены ссылаются на сайт. Авторитетность измеряется возрастом домена, поведенческими и другими факторами. Проверьте качество ссылок на ваш сайт через seoreviewtools. Показатель от 60 до 100 — очень хорошо, 30-60 — нормально. Качество обратных ссылок ниже 30 означает, что на ваш сайт ссылаются неавторитетные ресурсы. 3. Посмотрите, как выглядит страница 404 Ошибка 404 на вашем сайте означает, что пользователь зашёл по URL-адресу, страницы для которого не существует. Возможно, когда-то вы создавали страницу, но потом переместили в другой раздел сайта, поменяли её URL или удалили страницу. Переходы по ссылке на такую страницу с вашего или других сайтов, поисковых систем, если страница попадала в ранжирование, будут выдавать ошибку 404. Большое количество 404 ошибок может существенно снизить показатели сайта и повлиять на его посещаемость. Для поисковых систем это знак, что вы не следите за сайтом или пытаетесь обмануть посетителей. Чтобы достичь или сохранить высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо постоянно проверять свой сайт на ошибки 404 и устранять их. Проверьте этот параметр через Яндекс Вебмастер или через вебмастер Google. 4. Определите, как реализован атрибут Тег каноничности Проверьте сайт на наличие проблем с тегами каноничности на SiteChecker. 5. Проверьте скорость загрузки сайта 79% клиентов, столкнувшихся с плохой работой сайта, реже покупают там снова, а задержка загрузки сайта всего на секунду может снизить конверсию на 7%. Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования. Длительная загрузка отрицательно влияет на позиции в поисковой выдаче. Скорость влияет и на конверсию, и на ROI, и LTV. Чем быстрее сайт загрузится, тем больше вероятность, что посетитель останется и выполнит целевое действие: подпишется на рассылку или что-нибудь купит. Идеальное время на загрузку сайта — 0,5 секунд, оптимальное — 2-3 секунды. Для высоконагруженных веб-приложений приемлемая скорость может отличаться. Оценить скорость можно в бесплатных сервисах, например, в PageSpeed Insights от Google. Инструмент показывает оценку факторов, которые могут влиять на скорость загрузки. Результат проверки измеряется по стобалльной шкале. Для мобильных и десктопных устройств сервис приводит свою оценку. Также PageSpeed Insights анализирует задержку в загрузке данных, индекс скорости, период до полной загрузки и первый простой центрального процессора. После сканирования PageSpeed Insights даёт рекомендации, как повысить скорость загрузки страницы. Получив рекомендации, можно: 6. Уточните, настроены ли системы аналитики и отслеживаются ли цели Для контроля эффективности продвижения сайта настройте цели в Google Analytics. Цель — это действие, которое вы считаете целевым для страницы, например, успешная отправка формы заказа, скачивание документа или переход на страницу с контактами. Если вам необходимо, чтобы пользователь посетил определённую страницу, каталог или корзину, создайте последовательность конверсии: набор страниц, по которым посетители переходят на пути к конверсии. Это поможет выявить узкие места на пути к достижению цели. 7. Проанализируйте показатели производительности, оптимизации и доступности С помощью ещё одного бесплатного инструмента Google Web.Dev можно проверить, насколько сайт соответствует стандартам поисковой системы. Web.Dev проверяет: Web.Dev оценивает соответствие сайта требованиям поисковой системы по стобалльной шкале и предлагает рекомендации по исправлению недочётов. 8. Проверьте, адаптирован ли ваш сайт под мобильные устройства Это необходимо, поскольку 50% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. К тому же адаптивность сайта — один из факторов ранжирования для поисковых систем. Корректная мобильная версия: Проверьте в Google на Mobile-Friendly Test, оптимизирован ли сайт под мобильные устройства. Помимо влияния на поисковую выдачу, коммерческая привлекательность ресурса и его юзабилити сказываются на конверсии сайта. Поэтому важно проводить аудит коммерческих факторов. Но их придётся проверять вручную. Раздел «Контакты» должен быть доступен в один клик с любой страницы сайта. Как правило, его размещают в правом верхнем углу или в верхнем меню и дублируют в футере или левом меню. Обязательно укажите номер телефона, электронную почту, фактический и юридический адрес компании, график работы. Помимо мобильного телефона, лучше указать номер, начинающийся на «8-800». Многоканальный номер до сих пор считается весомым фактором ранжирования. Особенно если сайт продвигается в нескольких регионах. Чтобы дать максимальную пользу клиентам, разместите карту с указанием местоположения, фотографии входов в здание, возможность выбрать ближайший пункт обслуживания на карте. Чтобы повысить доверие посетителей, укажите юридические реквизиты компании, полное наименование организации и платёжные реквизиты. Функция обратного звонка и онлайн-чат помогают повысить лояльность, посещаемость, увеличить количество продаж и эффективность сайта. Информация о ценах, доставке, способах оплаты. Полнота и качество информации о продукте — один из самых весомых коммерческих факторов для интернет-магазина. В карточке товара обязательно должна быть указана цена. Если её нет, пользователь, во-первых, настораживается, во-вторых, вынужден совершать лишние действия, чтобы выяснить стоимость. Это повышает вероятность отказа. Раздел с оплатой должен быть заметным, содержать несколько способов заплатить за товар и давать пояснения, как каждым из них воспользоваться. Раздел с доставкой должен быть максимально подробным: стоимость доставки, сроки, способы. Недостаточно просто дать ссылку на транспортную компанию и призвать клиентов искать информацию об условиях самостоятельно. Лучше опишите плюсы и минусы доставки конкретной организацией и подключите калькулятор доставки по API. Отзывы клиентов. Нужны не только отзывы на самом сайте, но и ссылки на отзовики. Это повышает доверие к бренду: пользователь считает, что на внешних ресурсах чаще можно встретить реальные отзывы. Сертификаты и лицензии, если они есть, следует выложить на сайт. Они подтверждают высокое качество работы и профессионализм специалистов. Определите видимость сайта в поисковиках. Показатель видимости зависит от количества ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, их частотности и позиций домена в поисковой выдаче. Анализ видимости позволяет узнать долю пользователей, увидевших сайт в поисковой выдаче. Проверить видимость можно на большом количестве сервисов, например, на Serpstat. Инструменты по анализу видимости помогут: 1. Сравнить видимость своего сайта и сайтов конкурентов по определённым ключевым словам. Так вы оцените своё положение и сможете скорректировать стратегию SEO-продвижения. 2. Получить список топовых игроков на рынке, опираясь на показатель видимости. Эти данные позволят понять, что отличает успешных конкурентов в вашей нише. 3. Изучить детальную аналитику по позициям своего сайта и оценить результат продвижения. Проверьте уникальность контента. Оригинальные материалы — один из самых важных факторов для поисковых систем. Иногда цитирование бывает допустимо, например, на новостном ресурсе, который подхватывает те же темы, что и другие медиа. Но в большинстве случаев уникальность — ключевой параметр контента. Поисковики не любят неуникальный контент, в том числе текст, фото- и видеоматериалы. Google, например, сообщает, что полностью скопированное содержимое другого сайта не представляет для пользователей ценности. Если вы цитируете кого-то, указывайте ссылку на автора. Уникальность текста можно проверить на онлайн-сервисах, например, Antiplagius, Адвего, Content-Watch.ru и Text.ru. Они разбивают текст на группы слов — шинглы. Знаки препинания, предлоги, междометия и пробелы при этом не учитываются. Группы слов в виде поисковых запросов автоматически отсылаются в поисковики, а те ищут похожие комбинации в архивах сайтов. Затем сервисы выделяют неоригинальные блоки текста другим цветом. Проверка длится несколько минут. Уникальность текста измеряется соотношением заимствованного и авторского текста: 95%-100% — очень высокий уровень уникальности; 90%-95% — высокий; 80%-90% — средний; меньше 79% — низкий уровень уникальности. SEO-продвижение — это всегда игра вдолгую. Сайт необходимо поддерживать и оптимизировать постоянно, а первые результаты могут появиться только через несколько месяцев. К тому же, если вы периодически добавляете новые страницы, например, в каталог товаров, SEO-аудит должен стать регулярной гигиенической процедурой. Сервис «SEO-аудит» от Roistat автоматизирует процесс проверки сайта и отдельных страниц: проверяет базовые ошибки в течение нескольких минут, подгружает отчёт о найденных проблемах с рекомендациями по их решению. Ошибки SEO-аудит отображает красными и жёлтыми иконками. Использование сервиса «SEO-аудит» экономит время компании: не нужно вручную добавлять страницы и запускать аудит.
Уведомления о новых материалах Roistat, кейсах, бесплатных вебинарах можно получать на нашем Telegram-канале.
Задача SEO-аудита №1: повысить позиции в сравнении с конкурентами
Задача SEO-аудита №2: провести технический аудит
rel="canonical"rel="canonical" — это фрагмент HTML-кода, который определяет основную версию для страниц с одинаковым содержимым. С помощью него можно решить проблему с дублированием контента: указать, какая версия является основной, какую нужно индексировать.
<a href="tel:+7*********">8 (495)***-**-**</a>, функцию удобного набора с сайта при клике на номер.
Задача SEO-аудита №3: провести аудит коммерческих факторов
Задача SEO-аудита №4: аудит контента
SEO-аудит Roistat
SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.
Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.
В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.
Когда нужно проводить аудит
Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.
Чаще всего к аудиту прибегают, когда:
- сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
- сайт уже продвигался, но результаты были неудовлетворительны;
- сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.
Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.
Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO
Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:
- страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
- на страницах должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
- сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
- на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
- сайт должен быть посещаем, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.
Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.
9 этапов SEO-аудита сайта
Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.
1. Анализ индексации сайта
Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Яндекс.Вебмастер
О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.
Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.
Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».
Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.
Аномалией является:
- большая разница между добавленными и исключенными страницами;
- большое количество добавленных или исключенных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
- резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.
Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.
В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.
Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.
Google Search Console
О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.
Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».
Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.
Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:
- Одна из поисковых систем не индексирует часть страниц из-за их низкого качества или недостаточной уникальности.
- Поисковый робот не находит (или находит медленно) страницы сайта из-за их глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
- Часть страниц заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового робота.
Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:
«Анализ индексации страниц» в PromoPult
Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.
Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.
2. Анализ трафика
Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:
- стабилен ли поток посетителей или имеются скачки (за исключением сезонных ниш);
- одинаков ли трафик из Яндекса и Google или есть перекос в сторону одной из поисковых систем;
- на какие страницы идет основной поток пользователей.
Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».
Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:
Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.
В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.
3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес
Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.
Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.
4. Техническая оптимизация
Настройка редиректов
Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.
Файл robots.txt
Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.
Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу сайта: https://www.sample.ru/robots.txt.
Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс.Вебмастер. Во вкладке Инструменты — Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.
От индексации должны быть закрыты дубли страниц, административная панель, корзина и прочие технические файлы.
Файл sitemap.xml
Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.
Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.
Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты / Анализ файлов Sitemap».
Часто на сайте используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.
Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.
Создать XML карту сайта правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.
Ошибки в коде
Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис — validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.
Битые ссылки
Наличие «битых» ссылок на страницы с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках на сайте.
Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.
ЧПУ адреса страниц
URL адрес страницы должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.
Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и лендингов — далеко не всегда.
Скорость загрузки сайта
Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки страниц как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.
Для проверки скорости загрузки любой страницы зайдите в раздел Яндекс.Вебмастера «Инструменты / Проверка ответа сервера»:
Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.
Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии сайта по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.
В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:
- First Contentful Pain (FCP) — время первой отрисовки контента, появления первого пикселя на экране;
- Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого элемента в видимой части страницы;
- Cumulative Layout Shift — показатель смещения макета после загрузки (например, текст уходит вниз или меняется размер картинки), который измеряется в процентах.
Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.
5. Анализ структуры сайта
Структура сайта может быть:
- Линейной — самый простой вариант, где страницы размещаются одна за одной, как в презентации. Обычно такие сайты сложно продвинуть в поисковиках.
- Древовидной — более сложная структура, с разными разделами и подразделами. Подходит для корпоративных сайтов и сайтов услуг.
- Решетчатой — усовершенствованный вариант древовидной, в котором все «ветки» связаны между собой. Используется на больших проектах, в интернет-магазинах.
Проводя аудит структуры, нужно учитывать:
- все ли кластеры семантического ядра представлены в структуре, и если нет — есть ли возможности для логичного расширения;
- чтобы важные посадочные страницы не находились дальше 3-4 уровня вложенности;
- удобно ли пользователям перемещаться между разделами и отдельными страницами;
- как на сайте устроена внутренняя перелинковка, правильно ли распределяются внутренние веса страниц;
- есть ли на сайте отдельная страница с картой сайта, где пользователю будут доступны все страницы для быстрого перехода.
Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками».
Кроме этого стоит провести анализ структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.
6. Анализ контента и on-page оптимизации
Метатеги Title и Description
Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.
В поисковой выдаче Title выглядит так:
Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.
Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.
Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:
- есть ли на сайте страницы, где теги не заполнены;
- не дублируются ли теги на разных страницах;
- соответствует ли содержимое Title и Description основному контенту страницы;
- все ли заголовки и описания вписываются в рекомендуемое поисковыми системами количество символов;
- содержат ли теги необходимые ключевые слова.
Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:
Заголовки h1-h6
Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание.
При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:
- На странице должен быть только один главный заголовок под тегом h1.
- H1 и Title не должны дублировать друг друга.
- Заголовки должны быть осмысленными и не слишком длинными.
- Должна соблюдаться иерархия: после заголовков h2 могут идти только заголовки h3, но не h4 или h5.
Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.
Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.
Текст и вхождения ключевых слов
Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.
1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.
Хороший показатель уникальности — от 90-95%.
Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.
2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.
Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.
3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.
Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.
Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.
4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:
- четкий, читаемый шрифт;
- маркированные и нумерованные списки;
- заголовки и подзаголовки;
- наличие иллюстраций, инфографики;
- выделение важных цитат.
Оптимизация изображений
У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:
- необходимо добавлять в теги ключевые слова;
- ключевые слова не должны быть коммерческой направленности (купить, заказать, цена);
- теги не должны быть слишком длинными.
Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.
Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.
7. Анализ коммерческих факторов
Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:
- актуальные цены на товары или услуги;
- правдивая информация о наличии товара;
- подробные описания, точные характеристики, качественные фотографии товаров;
- блок с рекомендациями дополняющих товаров и услуг;
- корректная и доступная контактная информация (телефон, email, адрес, мессенджеры и проч.);
- работающие формы обратной связи;
- онлайн-чат с представителем компании;
- удобная навигация по сайту («хлебные крошки», фильтры и сортировки, поиск);
- корректная информация о доставке и способах оплаты товара.
Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.
8. Анализ поведенческих факторов
Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).
Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.
Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.
Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:
Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.
В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:
Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:
9. Анализ ссылочных факторов
Исходящие ссылки
Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.
Обратите внимание:
- исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
- если важно не «растрачивать» ссылочный вес страницы, ссылки должны быть помечены атрибутом rel=”nofollow”;
- рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют помечать тегом rel=”sponsored”.
Входящие ссылки
При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:
- общее количество ссылок, больше или меньше оно, чем у конкурентов;
- страницы, на которые ведут ссылки;
- качество доноров — страниц, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
- динамику прироста — она должна быть естественной, без резких скачков;
- содержание — количество анкорных и безанкорных ссылок, их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять больше 30% от общей ссылочной массы.
Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:
- Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google. Сильное расхождение индексации в поисковиках может говорить о проблемах на сайте.
- DA и DR — показатели авторитетности сайта.
- Соотношение входящих и исходящих ссылок.
- Присутствие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
- Большое количество явно рекламных статей.
Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.
Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.
Что делать после проведения аудита
По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.
SEO Auto Audit здесь и сейчас вы можете сделать автоматический сео аудит страницы без затрат и ограничений. Полезность и удобство сервиса SEOAA нельзя недооценивать. Быстрота аудита и большое количество информации необходимой для исправления ошибок и недочетов на странице, это путь в топ сайта.
Массовый аудит страниц сайта, аналитика по сайту и многое другое с помощью сервиса SEO аудит
Страница
Обновить
#Руководства
- 26 авг 2021
-
0
Отвечаем на главные вопросы: что, зачем и как часто нужно отслеживать. Бонусы: чек-лист и список программ для самостоятельного SEO-аудита.
Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media
Старший редактор по маркетингу, управлению и бизнесу в Skillbox Media. Десять лет назад настроил «Директ», и всё завертелось…
краткая справка
Занимается продвижением сайтов с 2007 года. Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru, спикер «Деловой среды», «Синергии», «Нетологии». Входит в топ-10 фронтменов и спикеров по SEO по версии компании «Ашманов и партнёры».
Сайт: Impulse.guru
- Какие задачи решает SEO-аудит и как часто его нужно проводить
- Что анализировать: основные направления аудита
- В каких случаях анализ стоит делегировать специалисту, а когда его можно сделать самому
- Восемь сервисов для проверки сайта по SEO-параметрам
- Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита: 23 вещи, которые надо проверить
- Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO
SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он должен устранить препятствия, которые мешают ресурсу продвигаться в поиске, и показать направления для дальнейшего роста его популярности.
После анализа у вас на руках будут списки ошибок и задач. Разобравшись с ними, вы улучшите позиции сайта в «Яндексе» и Google.
Любой сайт, если он развивается, будет меняться. Поэтому SEO-аудит нужно проводить регулярно. Это проверка здоровья ресурса и профилактика возможных проблем. Она особенно нужна коммерческим проектам, ведь для них сайт — важный источник клиентов и продаж.
Частота аудита зависит от характеристик проекта. Усреднённая рекомендация будет звучать так: проводите его хотя бы дважды в течение года.
Регулярный SEO-аудит позволяет:
- Найти слабые места сайта и точки роста. Это нужно, чтобы правильно распределить доступные ресурсы (время и бюджет) и получить от них максимальную отдачу. Иногда даже небольшие изменения на сайте могут привести к хорошим и довольно быстрым результатам.
- Разобраться в проблемах с индексацией. Чаще проблемы относятся к одной из двух групп: не все нужные страницы попадают в индекс поисковиков, или, наоборот, индексируется нежелательный контент. Например, продублированные или автоматически сгенерированные движком сайта служебные страницы.
- Отреагировать на изменения в алгоритмах. Google и «Яндекс» меняют алгоритмы ранжирования, стараясь улучшить поисковую выдачу. Чтобы удерживать позиции и сохранять трафик, нужно следить за этими изменениями и менять сайт под новые требования поисковиков. Например, использовать HTTPS или повысить скорость загрузки сайта — об этом часто говорят представители поисковых систем.
- Найти и исправить ошибки на сайте. Если ресурс «живой» — ошибки неизбежны. Даже простое обновление движка или одного из используемых плагинов может привести к ним. Программисты, работающие над сайтом, тоже не всегда соблюдают требования SEO. Пример: на веб-ресурсе случайно поменялись URL-адреса важных страниц. Это привело к ухудшению их позиций в выдаче, теперь для них нужно настроить переадресацию. Такую ошибку можно найти и исправить в результате SEO-аудита.
Комплексный SEO-аудит состоит из пяти больших частей. Разберём каждую из них.
- Технический SEO-аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, которые влияют на его позиции в поиске, — например, карты сайта, robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия дублей страниц, скорости загрузки.
- Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значимость поведенческих факторов выше для тех ресурсов, которые борются за топовые позиции в «Яндексе».
Во время анализа юзабилити нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и другие подобные вещи.
- Аудит внешних факторов. В первую очередь это обратные ссылки на сайт. Кроме того, в эту группу входят факторы, важные для локального SEO-продвижения (например, присутствие в «Яндекс.Справочнике», в «Яндекс.Картах», в «Google Мой бизнес»).
- Аудит контента. Качественный уникальный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Нужно проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие семантическому ядру. Анализ контента позволяет понять, стоит ли увеличивать его объём и как это лучше сделать.
- Аудит коммерческих факторов ранжирования. Это отдельная группа характеристик, актуальных для тех, кто что-либо продаёт через сайт. В неё входят ассортимент товаров, их описания, контактная информация, онлайн-консультант, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании выдачи по коммерческим запросам — например, «купить товар X».
Их нужно анализировать при продвижении в «Яндексе»: представители поисковика заявляли, что отдельно выделяют коммерческие факторы. От Google такой информации не было.
При полном SEO-аудите подход должен быть комплексным. Ни одно из перечисленных направлений анализа нельзя игнорировать. Тем не менее некоторые из типов аудита стоит выполнять регулярно, а другие можно закрыть разовой проектной работой. Всё зависит от конкретного проекта.
Если сайт только готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данных аналитики ещё нет, и аудит юзабилити невозможен. Для большинства лендингов и интернет-магазинов не нужен аудит контента: у них нет раздела с информационными статьями. Аудит юзабилити нужно провести, если требуется получить максимум от уже имеющегося трафика, чтобы точечно проработать посадочные, оптимизировать конверсию.
Комплексный аудит проводят, если SEO-специалисты ещё не работали с сайтом. Нужно понять состояние веб-ресурса. Полная проверка также требуется сайтам с неудовлетворительными результатами продвижения — чтобы понять, что мешает подниматься в поиске.
Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, то он может провести базовый SEO-аудит самостоятельно. Специалисту по интернет-маркетингу будет ещё легче справиться с этой задачей (в следующем разделе мы разберём инструменты, которые помогут в этом).
Но если нужно проанализировать сайт с большим объёмом контента, то стоит привлечь профильных специалистов. Другой пример сложного кейса, где нужны эксперты: есть подозрения, что сайт подпал под санкции поисковых систем.
Если в штате компании нет специалиста по SEO, у вас два варианта: найти исполнителя на фрилансе или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы рекомендовал сотрудничать с агентством. К фрилансеру стоит обращаться, если есть хорошие рекомендации от знакомых, которые раньше с ним работали.
Важно: для эффективного аудита нужны доступы к сайту, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Передавать такие данные стоит только тем людям, в которых вы уверены.
На рынке есть десятки платных и бесплатных инструментов для SEO-аудита, которые помогают проанализировать сайт по разным параметрам. Расскажу про восемь сервисов, которые охватывают весь спектр задач SEO-аудита.
В Skillbox Media опубликована расширенная подборка инструментов для самостоятельного SEO-аудита: от бесплатных программ до мощных SaaS-платформ. В ней девять инструментов, отсортированных по цене.
Читать подборку
1. Istio
Бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует их длину, количество слов, тошноту, плотность ключевиков и другие полезные мелочи. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.
2. MegaIndex
Многофункциональная платформа. Внутри более 30 приложений, заточенных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь есть если не всё, то почти всё.
Рекомендую обратить внимание на модуль для анализа обратных ссылок. Качество его работы — на уровне Ahrefs, но платный месячный тариф в два раза дешевле.
3. Screaming Frog SEO Spider
Пожалуй, лучшая в своём классе программа-краулер для технического аудита сайта. Анализирует ресурс по десяткам параметров. С её помощью можно изучать страницы конкурентов, проводить пакетный анализ заданного списка URL, получать данные из Google Search Console и решать много других задач. Обязательный инструмент для SEO, к тому же с удобным интерфейсом.
Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 15 тысяч рублей) в год. В бесплатной версии доступны все функции, но ограничено количество сканируемых страниц — до 500 URL. Большинство корпоративных сайтов, визиток, личных блогов впишутся в этот лимит.
4. Анализатор от PR-CY
Проверяет сайт по нескольким десяткам показателей и создаёт отчёт за несколько минут. Подходит для быстрой оценки, в том числе при конкурентном анализе. Можно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки — это доступно зарегистрированным пользователям бесплатно.
5. Content-Watch
Сервис для проверки уникальности текста. Работает быстро, позволяет выполнять до трёх проверок в день бесплатно. Умеет проверять уникальность по URL, в том числе в пакетном режиме. Подключив платный тариф, можно проверить весь сайт и настроить регулярные проверки с заданным интервалом.
6. Iloveadaptive
Здесь можно быстро проверить, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Есть симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств, а также гибкие настройки параметров отображения.
7. Google Lighthouse
Летом 2021 года Google начала постепенно включать в основной поисковый алгоритм набор факторов под названием Core Web Vitals. Это разработанные Google показатели (в выборку входит, например, стабильность вёрстки). Они нужны для оценки качества пользовательского опыта при взаимодействии с сайтом.
Google Lighthouse — это расширение для Chrome, которое позволяет быстро получить отчёт по Core Web Vitals. Достаточно ввести адрес целевого сайта.
8. GTmetrix
Сервис для проверки скорости загрузки сайта. Выдаёт более корректные результаты, чем PageSpeed Insights от Google. Вы получите не только данные о том, насколько быстро загружается страница, но и подробные рекомендации, которые помогут улучшить этот показатель. В отчёте есть даже ссылки на файлы, оптимизация которых ускорит работу сайта.
Но получить результаты сканирования, сделанного программой, — это только полдела. Нужно ещё правильно интерпретировать эти данные. Качественного результата можно достичь, только сочетая специализированные инструменты и ручной анализ.
Список пунктов, которые нужно проверить, может включать в себя десятки позиций. Разные специалисты и агентства предлагают разные варианты. Это также зависит от направления анализа, целей проверки и особенностей конкретного сайта.
В свой чек-лист я включил универсальные факторы, которые входят в любой SEO‑аудит. Это базовый список. Он подойдёт тем, кто проводит анализ самостоятельно.
- URL-адреса страниц корректны.
- Есть sitemap.xml и robots.txt, они правильно заполнены.
- Если сайт работает на HTTPS, то нет дублирования на HTTP (нет смешанного контента).
- На всех страницах есть метатеги Title и Description, они корректны.
- Контент уникален, особенно на посадочных страницах.
- Структура сайта (уровни вложенности, логика навигации) оптимизирована.
- На сайте нет битых ссылок.
- Настроены канонические страницы и перенаправления (301 редирект).
- Есть атрибут hreflang (как его использовать, можно прочитать здесь) для локализованных версий страниц.
- Сайт удобно использовать на мобильных устройствах.
- Нет дубликатов страниц, контента или метатегов.
- Хорошая скорость загрузки сайта.
- Сайт индексирован в панелях вебмастеров.
- Нет URL, выдающих ошибку 404.
- Нет штрафных санкций в панелях вебмастеров.
- Сайт проверен на основные коммерческие факторы ранжирования «Яндекса».
- Выполнена проверка пагинации: она корректно работает и индексируется, страницы пагинации уникальны.
- Заполнено содержимое атрибута alt для изображений.
- Изображения оптимизированы для ускорения загрузки.
- Выполнена проверка качества ссылочной массы сайта и используемых анкоров.
- Есть регистрация в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочнике» (для локального бизнеса).
- На страницах ресурса есть внешние ссылки на другие сайты, их количество достаточно.
- Выполнен анализ контента: качества и полноты наполнения.
В этот список не вошли базовые действия, такие как добавление сайта в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер», подключение веб-аналитики. SEO-аудит проводят для работающего сайта, где такие действия уже выполнены.
- Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков
- 15 SEO-инструментов для решения любой задачи: от сбора ключей до анализа битых ссылок
- Гайд по работе с ключевыми фразами: сбор семантики, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги
- Пошаговая инструкция: с чего начинать продвижение сайта
- Всё, что нужно знать о SEO-анализе текстов
Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше
Инструкции
7 этапов базового анализа без привлечения сеошников
SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.
Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:
- С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
- Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
- Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.
В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.
1. Проверьте индексацию сайта
Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».
«Вебмастер» покажет общие проблемы сайта и даст рекомендации по исправлению
Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.
Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
Система определит критические ошибки в индексировании и с безопасностью ресурса
Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.
2. Выявите технические ошибки
Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.
Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service.
Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.
Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.
Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.
Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».
Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.
Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.
Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.
Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.
3. Просмотрите структуру сайта
Структура влияет на:
Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.
Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.
Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.
Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.
Для анализа достаточно вставить адрес сайта и запустить сканирование. Результат отображается во вкладке Site Structure
При проверке важно изучить:
Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.
Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.
Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.
Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).
Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.
Через визуализацию данных удобно проверять уровень вложенности страниц и логику структуры
4. Оцените качество контента
Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.
Для удобства теги и заголовки можно проверить в отчете Screaming Frog, который получили при анализе структуры
В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует H1 или после H1 идет H3) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)
Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей.
Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.
5. Изучите ссылочный профиль
Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем.
В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».
Количество исходящих ссылок должно быть меньше входящих, иначе есть риск получить санкции от поисковых систем
С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.
6. Исследуйте поведенческие факторы
Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.
Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)
Количество визитов, процент отказов и глубина просмотра отражают удовлетворенность пользователей сайтом
Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.
В «Вебвизоре» можно просмотреть полный путь взаимодействия каждого пользователя с сайтом
Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.
Также отслеживание поведенческих факторов есть в Google Analytics — в обзорных отчетах из раздела «Поведение»
7. Анализируйте коммерческие факторы
Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.
Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:
Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.
Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.
Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции.
Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.
Пример проработки коммерческих факторов на сайте Kokoc.com: блоки на странице, которые помогут клиенту принять решение о покупке
Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.
Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.
- Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
- Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
- Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
- Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
- Ошибки HTML через Validation Service.
- Ошибки CSS через CSS Validation Service.
- Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
- Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
- Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
- Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
- Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
- Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
- Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
- Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
- ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
- Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
- Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, H1–H2, Content и Images.
- Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
- Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
- Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.
Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.